CHAGEE đánh dấu cột mốc Grand Opening tại Việt Nam

Cột mốc này mở ra trọn vẹn triết lý trà hiện đại, không gian trải nghiệm đặc trưng và cam kết gắn bó dài hạn của CHAGEE tại thị trường Việt Nam. Đây cũng được xem là lời chào chính thức của CHAGEE dành cho Việt Nam, nơi thương hiệu lần đầu tiên giới thiệu đầy đủ triết lý sản phẩm, tiêu chuẩn vận hành và khát vọng xây dựng kết nối bền vững với cộng đồng những người yêu trà.

Trong khuôn khổ chương trình diễn ra từ ngày 19 đến 21 tháng 12 năm 2025, CHAGEE triển khai chuỗi hoạt động trải nghiệm và ưu đãi dành cho khách hàng tại khu vực trung tâm TP.HCM, góp phần tạo nên không khí lễ hội rộn ràng nhưng vẫn giữ trọn tinh thần tinh tế vốn là dấu ấn của thương hiệu.

Trong thời gian này, khách hàng đến với các cửa hàng CHAGEE có thể tham gia nhiều hoạt động tương tác hấp dẫn, bao gồm khu trải nghiệm Pickleball Booth với những phần quà lưu niệm ý nghĩa, chụp ảnh lấy liền Instax, cũng như thưởng thức trải nghiệm sản phẩm trà sữa nguyên lá đặc trưng của CHAGEE tại khu trưng bày Giant Cup nổi bật đặt tại Bưu điện TP.HCM. Các hoạt động này được kết hợp cùng những khoảnh khắc check in và tương tác trên mạng xã hội, khuyến khích sự kết nối và chia sẻ trải nghiệm giữa khách hàng.

Điểm nhấn của chương trình là hoạt động “Tear and Win” với nhiều phần quà giá trị được thiết kế riêng cho dịp khai trương. Toàn bộ chuỗi hoạt động được xây dựng xoay quanh trải nghiệm, sự kết nối và tinh thần lễ hội, thể hiện định hướng nhất quán của CHAGEE trong việc tạo dựng giá trị cảm xúc bền vững cho khách hàng.

Dù CHAGEE đã có thời gian vận hành tại Việt Nam trước đó, sự kiện Grand Opening lần này được xác định là lời chào chính thức và đầy đủ của thương hiệu dành cho thị trường. Đây là thời điểm CHAGEE lần đầu tiên thể hiện toàn diện triết lý sản phẩm, tiêu chuẩn vận hành và định hướng phát triển dài hạn. Việc lựa chọn khu vực trung tâm TP.HCM cho cả ba cửa hàng cho thấy cách tiếp cận nghiêm túc, bền vững và mang tính đầu tư lâu dài của CHAGEE.

Lấy cảm hứng từ văn hóa trà phương Đông và được định hình bằng tư duy hiện đại, CHAGEE tin rằng mọi cuộc trò chuyện chân thành đều bắt đầu từ một tách trà. Sử dụng lá trà nguyên bản được pha mới mỗi ngày, không hương liệu nhân tạo trong nền trà, không chất tạo ngọt nhân tạo và không chất béo chuyển hóa, CHAGEE để chính vị trà tự cất tiếng nói qua hương thơm nhẹ nhàng và vị cân bằng, mang đến trải nghiệm trà tôn trọng những giá trị nguyên bản, đồng thời hài hòa với nhịp sống đương đại.

Đằng sau mỗi ly trà là đội ngũ barista được đào tạo bài bản, không chỉ về kỹ thuật pha chế mà còn về tinh thần làm nghề. Từ quy trình ủ trà, chiết xuất đến phong cách phục vụ, CHAGEE duy trì sự kỷ luật, nhất quán và tận tâm trên toàn hệ thống. Mỗi cửa hàng CHAGEE được thiết kế như một không gian thưởng trà hiện đại, nơi khách hàng có thể chậm lại một nhịp, cảm nhận hương trà, sự cân bằng và tìm thấy khoảng lặng giữa nhịp sống đô thị.

Việt Nam giữ vị trí đặc biệt đối với CHAGEE, nơi hội tụ nền văn hóa trà lâu đời cùng một thế hệ trẻ năng động, cởi mở với những trải nghiệm mới. Sự hiện diện của CHAGEE tại Việt Nam không chỉ là bước phát triển kinh doanh, mà còn thể hiện sự trân trọng đối với di sản trà bản địa và cam kết đồng hành cùng thị trường trong dài hạn.

Chia sẻ về cột mốc này, bà Võ Thị Thiên Nga, Tổng Giám đốc CHAGEE Việt Nam, cho biết: “Với CHAGEE, Việt Nam không chỉ là một thị trường, mà là một nền văn hóa mà chúng tôi trân trọng sâu sắc và một cộng đồng mà chúng tôi biết ơn khi được trở thành một phần trong đó. Hành trình của CHAGEE tại Việt Nam được xây dựng từ con người. Toàn bộ đội ngũ CHAGEE Việt Nam đều là người Việt, được đào tạo bài bản và tin tưởng trao gửi sứ mệnh gìn giữ, lan tỏa những giá trị của thương hiệu mỗi ngày. Chúng tôi tin rằng tăng trưởng chỉ thực sự có ý nghĩa khi tạo ra tác động tích cực cho xã hội, và CHAGEE cam kết đồng hành cùng Việt Nam với tinh thần khiêm nhường, trách nhiệm và tầm nhìn dài hạn.”

Song song với hoạt động kinh doanh, CHAGEE tích cực triển khai các sáng kiến hướng đến cộng đồng tại Việt Nam. Từ việc hỗ trợ các cộng đồng trồng trà, tham gia hoạt động cứu trợ thiên tai, đến việc triển khai mô hình Signing Store (Cửa hàng Ngôn Ngữ Ký Hiệu) nhằm tạo cơ hội việc làm cho Người Điếc và Người Khiếm Thính, CHAGEE theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững thông qua những hành động cụ thể và lâu dài, thay vì chỉ dừng lại ở thông điệp truyền thông.

Mô hình Signing Store là minh chứng rõ nét cho cam kết này, khi được vận hành như một cửa hàng thực thụ với chính sách tuyển dụng hòa nhập, đào tạo phù hợp và sự phối hợp hằng ngày giữa nhân sự nghe được và nhân sự khiếm thính. Thông qua các sáng kiến đó, CHAGEE tiếp cận phát triển bền vững như một trách nhiệm dài hạn, tích hợp tác động cộng đồng vào chiến lược tăng trưởng của mình.

Sự kiện khai trương chuỗi cửa hàng CHAGEE diễn ra trong bối cảnh mùa lễ hội cuối năm, gắn liền với tinh thần kết nối, sẻ chia và khởi đầu mới. Thông qua các hoạt động trải nghiệm và ưu đãi theo mùa được thiết kế tinh tế, CHAGEE mong muốn lan tỏa không khí lễ hội và tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ cho khách hàng khi lần đầu bước vào không gian trà của thương hiệu. Với CHAGEE, đây là điểm khởi đầu cho một hành trình gắn bó và đồng hành lâu dài cùng cộng đồng yêu trà tại Việt Nam.