TS Võ Văn Tuấn: “Ngành PR không thiếu cơ hội nhưng chỉ dành cho người được đào tạo đúng cách”

Trao đổi với Tạp chí Khoa học phổ thông, TS Võ Văn Tuấn - Phó Hiệu trưởng, Trưởng khoa Quan hệ công chúng - Truyền thông Trường Đại học Văn Lang (VLU) - đã phân tích những thay đổi của thị trường, đồng thời chỉ ra hướng đi mới cho đào tạo PR trong kỷ nguyên số.

Cạnh tranh tuyển sinh: Từ số lượng sang chất lượng

Theo TS Võ Văn Tuấn, mùa tuyển sinh đại học năm 2026 đánh dấu một bước chuyển rõ nét: từ cạnh tranh về quy mô sang cạnh tranh về chất lượng. Ông cho rằng, thí sinh ngày nay không còn chọn ngành theo “độ hot”, mà cân nhắc nhiều yếu tố thực tế hơn như cơ hội việc làm, mức độ cập nhật công nghệ, trải nghiệm học tập gắn với doanh nghiệp hay uy tín của cơ sở đào tạo.

“Đối với nhóm ngành truyền thông - PR, nhu cầu xã hội vẫn rất lớn. Tuy nhiên, sẽ có sự phân hóa mạnh. Những chương trình đào tạo thực chiến, cập nhật nhanh sẽ thu hút người học; ngược lại, những chương trình chậm đổi mới sẽ gặp nhiều khó khăn”, TS Võ Văn Tuấn chia sẻ.

Điều đó cho thấy, PR không phải là ngành “dễ học - dễ làm”, mà là lĩnh vực đòi hỏi năng lực thích ứng cao trong một môi trường biến động liên tục.

Theo TS Võ Văn Tuấn, năm 2026, Trường Đại học Văn Lang tiếp tục theo đuổi triết lý đào tạo: Chọn đúng người - Đào tạo đúng cách - Phát triển đúng năng lực. Tuy nhiên, điểm khác biệt trong đào tạo PR hiện nay không nằm ở việc dạy công cụ truyền thông, mà là phát triển tư duy và năng lực sáng tạo trong môi trường số.

“Chúng tôi định hướng mô hình học tập được thiết kế theo 3 trục: Learning by Doing - Learning in Industry - Learning with AI. Nhưng quan trọng hơn cả, đào tạo ngành này là đào tạo tư duy chiến lược và khả năng thích ứng, chứ không chỉ là kỹ năng sử dụng công cụ”, ông nhấn mạnh.

Nhà trường cũng đẩy mạnh cá nhân hóa trải nghiệm học tập, cho phép sinh viên lựa chọn hướng chuyên sâu, đồng thời gắn kết chặt chẽ với doanh nghiệp ngay từ sớm thay vì chờ đến năm cuối.

“

Ngành PR không thiếu cơ hội, nhưng chỉ dành cho những người được đào tạo đúng cách, có tư duy chiến lược và khả năng thích ứng trong môi trường số”

- TS Võ Văn Tuấn

Sinh viên PR: Cần chuẩn bị gì từ hôm nay?

Theo TS Võ Văn Tuấn, trong bối cảnh thí sinh có nhiều lựa chọn như hiện nay, việc “đậu ngành” không còn là vấn đề quan trọng nhất. Điều cốt lõi là học như thế nào để không bị tụt lại phía sau.

Ông cho rằng, sinh viên PR cần chuẩn bị 3 nhóm năng lực. Thứ nhất, tư duy và nhận thức: Hiểu đúng về ngành, không nhầm lẫn PR chỉ là tổ chức sự kiện hay làm nội dung mạng xã hội. Quan trọng hơn là khả năng quan sát xã hội và thấu hiểu con người.

Thứ hai, năng lực nền tảng: Bao gồm kỹ năng viết, diễn đạt, tư duy logic, phản biện và làm việc nhóm.

Thứ ba, tinh thần học hỏi và trải nghiệm: Chủ động tham gia các hoạt động, dự án thực tế, làm quen với nền tảng số và tiếp cận AI như một công cụ hỗ trợ.

“PR không phải ngành dành cho người nói hay, mà là ngành dành cho người hiểu đúng và làm đúng”, TS Võ Văn Tuấn nhấn mạnh.

Lợi thế đào tạo: Thực chiến - công nghệ - kết nối doanh nghiệp

Theo Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Văn Lang, ngành Quan hệ công chúng tại trường có thế mạnh dựa trên ba nền tảng. Trước hết là hệ sinh thái đào tạo thực chiến với đầy đủ phim trường, studio, phòng dựng, AI-PR Lab, tòa soạn hội tụ, studio podcast được đầu tư rất hiện đại,… giúp sinh viên tiếp cận môi trường làm việc như một agency chuyên nghiệp. Sinh viên không chỉ học lý thuyết mà còn tham gia các dự án thật, sự kiện thật và có cơ hội làm việc với doanh nghiệp ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.

Thứ hai là đội ngũ giảng viên kết hợp giữa học thuật và thực tiễn. Giảng viên không chỉ giảng dạy mà còn đóng vai trò mentor, kết nối doanh nghiệp và hướng dẫn sinh viên ứng dụng công nghệ, đặc biệt là AI.

Thứ ba là chương trình đào tạo liên tục cập nhật, tích hợp Digital, Data và AI, đồng thời phát triển đa kỹ năng từ chiến lược đến sáng tạo và vận hành.

“Chúng tôi không dạy sinh viên làm truyền thông, chúng tôi đào tạo cách họ hiểu xã hội, hiểu con người và tạo ra giá trị”, TS Võ Văn Tuấn khẳng định.

AI: Thách thức hay cơ hội cho ngành PR?

Trí tuệ nhân tạo đang tạo ra những thay đổi sâu sắc trong ngành truyền thông: từ tự động hóa sản xuất nội dung đến phân tích dữ liệu và thay đổi cách doanh nghiệp tương tác với công chúng. Tuy nhiên, theo TS Võ Văn Tuấn, AI không thay thế con người, mà sẽ thay thế những người làm PR theo lối cũ.

“Ngành PR sẽ chuyển từ làm nội dung sang thiết kế chiến lược truyền thông, từ phản ứng thông tin sang dẫn dắt nhận thức và niềm tin”, ông nhận định.

Trong bối cảnh đó, người làm PR cần trang bị 5 nhóm năng lực cốt lõi: tư duy chiến lược, tư duy nội dung, hiểu biết về công nghệ và AI, khả năng làm việc với dữ liệu và đặc biệt là sự thấu hiểu con người. “AI có thể giúp bạn làm nhanh hơn, nhưng chỉ con người mới giúp bạn làm đúng”, ông Tuấn nhấn mạnh.

Chọn ngành: Đừng chạy theo xu hướng

Gửi lời khuyên đến thí sinh trong mùa tuyển sinh 2026, TS Võ Văn Tuấn cho rằng điều quan trọng nhất là lựa chọn phù hợp, thay vì chạy theo xu hướng. “Đừng chọn ngành vì xu hướng, hãy chọn vì phù hợp. Một ngành học không chỉ kéo dài 4-5 năm, mà có thể định hình cả sự nghiệp”, ông Tuấn nói.

Bên cạnh đó, thí sinh cần chọn môi trường học tập giúp phát triển toàn diện, không chỉ để tốt nghiệp mà còn để sẵn sàng bước vào thị trường lao động. Trong một thế giới luôn thay đổi, đặc biệt là lĩnh vực truyền thông, khả năng thích ứng sẽ là yếu tố quyết định.

“Với những bạn yêu thích sáng tạo, quan tâm đến xã hội và muốn tạo ảnh hưởng tích cực, Quan hệ công chúng vẫn là một lựa chọn rất đáng cân nhắc”, TS Võ Văn Tuấn chia sẻ.