Hành trình ‘soi chiếu’ tri thức: Học viên lớp thạc sĩ PR giải mã ‘mạch đập’ truyền thông toàn cầu tại Hàn Quốc
Trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc bước ra khỏi không gian giảng đường để trực tiếp tiếp cận với các quốc gia có hệ thống thị trường sôi động, hiện đại đã trở thành một phần tất yếu của giáo dục chất lượng cao.
Chuyến học tập thực tế tại Hàn Quốc của đoàn học viên lớp Thạc sĩ Quan hệ công chúng (81Y25QHCC02) Trường Đại học Văn Lang vừa diễn ra không chỉ là một hành trình tham quan, mà là một cuộc “soi chiếu” tri thức tại một trong những “kinh đô” sáng tạo hàng đầu châu Á.
Từ giảng đường đến thực tiễn: Khám phá “mạch đập” sáng tạo tại tâm điểm Seoul
Hành trình trải nghiệm và học tập kéo dài 5 ngày (từ 30/03 đến 03/04/2026) của đoàn giảng viên và học viên lớp Thạc sĩ Quan hệ công chúng (PR) Trường Đại học Văn Lang đã chọn Seoul làm "trạm dừng chân" tri thức. Đây là chương trình kết hợp giữa tham quan, giao lưu học thuật và tiếp cận thực tiễn ngành truyền thông – marketing trong môi trường quốc tế, nhằm nâng cao năng lực chuyên môn và tư duy nghề nghiệp cho học viên.
Hành trình của đoàn bắt đầu từ TP.HCM đến Seoul – thủ đô năng động của Hàn Quốc, nơi giao thoa giữa truyền thống và hiện đại. Ngay trong ngày đầu tiên, đoàn đã cảm nhận rõ nhịp sống sôi động của một “thành phố không ngủ”, với những khu phố nổi tiếng như Hongdae, Myeongdong hay Dongdaemun. Không chỉ là trải nghiệm văn hóa, đây còn là bước khởi đầu để học viên quan sát cách một đô thị toàn cầu vận hành trong bối cảnh kinh tế sáng tạo phát triển mạnh mẽ.
Điểm nhấn nổi bật của chương trình nằm ở các hoạt động học thuật và kết nối doanh nghiệp. Tại Đại học Kookmin – một trong những cơ sở đào tạo uy tín tại Seoul, học viên đã tham gia giao lưu, trao đổi định hướng nghề nghiệp cùng các giảng viên của trường. Đây là cơ hội để người học tiếp cận với góc nhìn toàn cầu về ngành PR, đồng thời hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa môi trường đào tạo và thực tiễn nghề nghiệp ở các quốc gia. Sự khác biệt giữa bối cảnh truyền thông Việt – Hàn dần được giải mã, giúp học viên nhận ra rằng: PR hiện đại không còn là những chiến dịch tách biệt, mà là một hệ sinh thái kết hợp nhuần nhuyễn giữa tư duy quản trị và sự nhạy bén văn hóa.
Rời giảng đường ĐH Kookmin, đoàn tiếp tục tiếp cận “hậu trường” ngành công nghiệp PR tại KPR – một trong những công ty agency hàng đầu tai Hàn Quốc. Tại đây, ông Ryan Woodward – cố vấn cao cấp của KPR – đã trình bày chuyên đề “Company Credentials – A Deck of Persuasion” (tạm dịch: “Năng lực doanh nghiệp – Bộ công cụ thuyết phục”), nhấn mạnh cách các doanh nghiệp xây dựng hồ sơ năng lực như một “công cụ chiến lược” để thuyết phục đối tác và khách hàng, đồng thời thể hiện tư duy kể chuyện (storytelling) trong truyền thông hiện đại.
Tiếp nối, bà Jiyoon Choi, đại diện bộ phận Brand Communication của KPR, chia sẻ chuyên đề “The Landscape of PR Industry in Korea” (tạm dịch: “Bức tranh tổng quan về ngành quan hệ công chúng tại Hàn Quốc”), phác họa sự chuyển dịch mạnh mẽ của ngành PR trong bối cảnh số hóa, sự lên ngôi của dữ liệu, influencer và các nền tảng số, cũng như yêu cầu ngày càng cao về tính tích hợp giữa truyền thông – marketing – công nghệ. Phần chia sẻ mang đến góc nhìn thực tế về cách các chuyên gia Hàn Quốc vận hành và triển khai hoạt động truyền thông trong môi trường cạnh tranh và biến động nhanh chóng.
Tôi nhận thấy sự phát triển lớn mạnh của truyền thông số đang định hình mọi ngóc ngách của đời sống. Cách các doanh nghiệp tạo ra sự thành công thông qua việc dung hòa lý thuyết và thực tiễn để hướng tới giá trị cộng đồng thực sự là một bài học đắt giá mà tôi có thể ứng dụng ngay khi trở về”
Học viên Đoàn Minh Nhật – Lớp trưởng lớp 81Y25QHCC02
Giải mã “biến số” công nghệ: Khi AI song hành cùng giá trị nhân văn
Nếu hai ngày đầu là sự khám phá về quy mô của thị trường thì những ngày tiếp theo là sự “soi chiếu” sâu sắc về sự tiến hóa của ngành PR dưới tác động của công nghệ tại Hàn Quốc. Tại Samsung Innovation Museum, các học viên đã ngược dòng thời gian để hiểu về cội nguồn của sự sáng tạo, trước khi bước vào những buổi thảo luận "nảy lửa" về tương lai.
Buổi học tại doanh nghiệp Ubrain với chuyên đề “The Evolution of the PR Industry” (Sự tiến hóa của ngành quan hệ công chúng) do ông Lee Sung Yoon – CEO Công ty Ubrain trình bày đã thực sự tạo nên một cú hích về tư duy. Các nội dung tập trung vào sự thay đổi của ngành PR trong bối cảnh số hóa và trí tuệ nhân tạo (AI), nhấn mạnh vai trò của dữ liệu, sáng tạo nội dung và tư duy chiến lược. Đây là những yếu tố đang định hình lại cách các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và kết nối với công chúng.
Một góc nhìn khác đầy thú vị được học viên Nguyễn Thị Nguyên Thảo chia sẻ khi tham dự buổi giao lưu tại Công ty Ubrain chính là tính nhân văn trong truyền thông chính sách. Thảo chia sẻ ấn tượng sâu sắc với cách các chuyên gia Hàn Quốc triển khai những chiến dịch xã hội có chiều sâu và sự nhạy bén đặc biệt.
Tôi học được cách tiếp cận bài bản trong việc đo lường hiệu quả truyền thông thông qua khảo sát trước và sau chiến dịch. Điều này phản ánh tư duy khoa học và sự tôn trọng công chúng của người làm nghề tại đây”
Học viên Nguyễn Thị Nguyên Thảo chia sẻ.
Chương trình tiếp tục trong ngày thứ tư với các chuyên đề chuyên sâu về digital marketing. Học viên tham dự bài giảng về quảng cáo số do PGS.TS Hyejin Bang (Trưởng chương trình Thạc sĩ Quản trị Marketing Kỹ thuật số, Đại học Kookmin) trình bày. Đồng thời tìm hiểu mô hình kinh doanh và chiến lược quảng cáo tại doanh nghiệp Madup với chuyên đề “The Present and Future of Digital Marketing” (tạm dịch: “Hiện tại và tương lai của tiếp thị số”) do bà Gyuri Kim đã trình bày. Hai diễn giả tập trung phân tích sự chuyển dịch nhanh chóng của digital marketing trong kỷ nguyên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo. Nội dung nhấn mạnh vai trò ngày càng lớn của cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, tối ưu hiệu suất dựa trên dữ liệu (data-driven), cũng như sự kết hợp giữa sáng tạo nội dung và công nghệ để nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Bên cạnh đó, diễn giả cũng chỉ ra những xu hướng nổi bật như sự phát triển của nền tảng đa kênh, influencer marketing và thương mại điện tử, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu người làm truyền thông phải linh hoạt, liên tục cập nhật công cụ mới để thích ứng với thị trường biến động nhanh. Những nội dung này giúp người học tiếp cận trực tiếp với cách các công ty truyền thông tại Hàn Quốc vận hành, đặc biệt trong việc ứng dụng dữ liệu và công nghệ để tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Học viên Trần Thị Diệu Huyền đúc kết: “Chuyến học tập tại Hàn Quốc giúp mình ‘soi chiếu’ kiến thức từ các môn như Truyền thông Toàn cầu, Quản trị Danh tiếng & Khủng hoảng để hiểu rõ hơn sự thay đổi của PR trong kỷ nguyên AI, đặc biệt tại các quốc gia phát triển. Qua bài giảng của PGS.TS Hyejin Bang và tham quan các công ty như KPR, MadUp, mình nhận ra tầm quan trọng của việc liên tục cập nhật xu hướng, nắm bắt sự thay đổi của công chúng, từ đó xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả trong bối cảnh số hóa”.
Không chỉ dừng lại ở học thuật, chương trình còn mang đến nhiều trải nghiệm văn hóa đặc sắc. Học viên được ngắm hoa anh đào tại công viên Yeouido – một trong những điểm đến nổi tiếng nhất Seoul vào mùa xuân, tham quan tháp Namsan, tìm hiểu về ngành công nghiệp nhân sâm tại Korea Ginseng Center, tham quan Cung điện Gyeongbokgung – biểu tượng lịch sử của triều đại Joseon, đồng thời khám phá Samsung Innovation Museum để tìm hiểu về quá trình phát triển công nghệ và đổi mới sáng tạo. Những trải nghiệm này góp phần giúp người học hiểu rõ hơn về bối cảnh văn hóa – xã hội, yếu tố quan trọng trong việc xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.
Đánh giá về chương trình lần này, PGS.TS Hyejin Bang – Trưởng chương trình Thạc sĩ Quản trị Marketing Kỹ thuật số, Đại học Kookmin – cho biết đây là lần thứ hai nhà trường đón học viên chương trình Thạc sĩ Quan hệ công chúng Trường Đại học Văn Lang sang học tập. So với lần trước, chương trình đã được điều chỉnh theo hướng tăng cường nội dung PR, đồng thời mở rộng hoạt động giao lưu với doanh nghiệp. Bà nhấn mạnh, giá trị lớn nhất của chương trình là giúp học viên “không chỉ học lý thuyết mà còn tận mắt quan sát cách ngành vận hành trong thực tế”.
Tôi rất vui khi thấy các học viên Văn Lang đặt nhiều câu hỏi và tích cực trao đổi với chuyên gia. Việc tiếp xúc với môi trường quốc tế, đặc biệt là hệ thống PR và quảng cáo tại Hàn Quốc, sẽ giúp các bạn mở rộng góc nhìn, hiểu về bối cảnh toàn cầu và biết cách áp dụng những xu hướng đó một cách linh hoạt tại thị trường Việt Nam”
PGS.TS Hyejin Bang chia sẻ.
Tương lai được kiến tạo từ những bước chân trải nghiệm
Từ góc độ tổ chức, TS Hoàng Xuân Phương (Trưởng đoàn, Trợ lý Trưởng khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông Trường ĐH Văn Lang) cho rằng chương trình được thiết kế nhằm gắn kết giữa lý thuyết và thực tiễn, giúp học viên tiếp cận trực tiếp với cách vận hành của ngành PR trong môi trường phát triển. Theo bà, hiệu quả lớn nhất của chương trình chính là sự thay đổi trong tư duy nghề nghiệp: từ thực thi sang chiến lược, từ góc nhìn nội địa sang toàn cầu và từ người làm nghề sang người kiến tạo giá trị.
Trong thời đại truyền thông gắn liền với công nghệ, dữ liệu và chiến lược thương hiệu, việc tiếp cận trực tiếp với các doanh nghiệp như KPR, Madup giúp học viên không chỉ hiểu hiện tại mà còn nhận diện xu hướng tương lai. Chúng tôi kỳ vọng những trải nghiệm này sẽ là nền tảng để học viên phát triển nghiên cứu, luận văn và nâng cao chất lượng nguồn nhân lực PR – Truyền thông tại Việt Nam”
TS Hoàng Xuân Phương chia sẻ.
Hành trình 5 ngày tại Hàn Quốc khép lại nhưng "dư chấn" về tư duy mà nó để lại sẽ còn kéo dài trong suốt sự nghiệp của các học viên Thạc sĩ PR Trường ĐH Văn Lang. Đúng như lời nhắn nhủ của PGS.TS Hyejin Bang: “Học là nhìn thấy cách mọi thứ hoạt động trong thế giới thực”. Chuyến đi đã thành công trong việc xóa nhòa khoảng cách giữa lý thuyết khô khan và thực tiễn biến động, giúp người học không chỉ thấu hiểu hiện tại mà còn tự tin dự đoán tương lai.