Lumia 800 và Lumia 710 đánh dấu sự khởi đầu của fightback Nokia nhằm cạnh tranh với iPhone của Apple và các đối thủ sử dụng phần mềm Android của Google.
Ông chủ mới của Nokia, Stephen Elop, cho biết sự ra mắt này đánh dấu sự "tái sinh" của Nokia.
Trong một động thái khác thường của công ty, họ sẽ bắt đầu bán Lumia 800 gần như ngay lập tức ở Pháp, Đức, Ý, Anh, Tây Ban Nha và Hà Lan vào tháng 10.
Công ty cũng công bố loại điện thoại cơ bản mới. Ông Elop cho biết các điện thoại sẽ làm giảm ranh giới giữa các điện thoại tính năng và điện thoại thông minh, đưa internet trở thành thông dụng. Các dòng sản phẩm mới sẽ được gọi là Asha, một cái tên rõ ràng xác định thị trường mục tiêu của Nokia: tên có nguồn gốc từ chữ "hy vọng". Các điện thoại sẽ tương đối rẻ, màn hình cảm ứng, máy ảnh 5 mega pixel, màn hình sáng, lưu trữ 32 GB dành cho âm nhạc và tuổi thọ pin dài.
Trước đây, công ty Nokia là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, thị phần của họ đã bị giảm nhanh chóng. Một trong những động thái đầu tiên của mình sau khi qua Nokia cách đây một năm, ông Elop bỏ hệ điều hành của Nokia cho haiđiện thoại - các Symbian và MeeGo dựa trên Linux, thay vào đó là liên minh với Microsoft. Bây giờ hệ điều hành Windows Phone 7.5 mới của Microsoft , cũng được đặt tên là Mango, sẽ cung cấp nền tảng cho tất cả các điện thoại thông minh của Nokia.
Ông Elop thừa nhận rằng Lumia 800 là một sự phát triển thiết kế của một chiếc điện thoại Nokia trước đây, N9 MeeGo. Ông Elop cho biết "Lumia làđiện thoại Windows đầu tiên”.
Các Lumia 710, trong đó có một loạt các màu sắc sôi nổi, sẽ được pitched như là điện thoại "giá cả phải chăng" Windows.
Phụ trách quản lý sản phẩm điện thoại, Kevin Shiels, cho biết các điện thoại mới sẽ có tích hợp máy ảnh với ống kính Carl Zeiss cao cấp. Ông đã chứng minh làm thế nào Windows Phone hiển thị thông tin và cập nhật trực tiếp trên màn hình đầu tiên, mà không cần phải gõ vào các ứng dụng. Lumia 710 là một lựa chọn rẻ hơn loại 800.
Để phân biệt loại điện thoại này với những nhà sản xuất khác cũng dùng Windows Phone như HTC, Samsung và LG, Nokia dựa vào một loạt các dịch vụ. Một trong số đó là sự tích hợp các dịch vụ dựa trên địa điểm như Nokia Maps, phần mềm Nokia, dịch vụ âm nhạc trực tiếp, Mix Radio và Liveview...
Dịch vụ điều hướng của Nokia sẽ được miễn phí. Nó sẽ không chạy trong một ứng dụng nhưng sẽ sử dụng công nghệ HTML 5, và sẽ được cập nhật với thông tin trong thời gian thực.
Nokia cũng sẽ cung cấp điện thoại của nó với trung tâm thể thao ESPN, mà sẽ cung cấp truy cập miễn phí văn bản và tin tức video từ ESPN.
Đổi mới lớn nhất, Nokia Pulse, một dịch vụ kết hợp các yếu tố của mạng xã hội với các dịch vụ vị trí. Nó cho phép người dùng chia sẻ với bạn bè và dữ liệu gia đình - từ hình ảnh đến nơi ở cho các hoạt động, tích hợp với dịch vụ bản đồ của Nokia.
Microsoft thông báo hỗ trợ Nokia và Samsung với hàng chục triệu đô la để quảng cáo điện thoại mới, sử dụng Windows trên thị trường.
